Take Your City

*업무 포지션
온라인 이벤트‌ 기획, 협력 업체 제휴 및 커뮤니케이션 업무, SNS 카드뉴스 제작, 이벤트 당첨자 및 경품 등 사후 관리

‌‌*캠페인 내용 및 개인 역할 수행
디지털 마케팅 회사 Isobar 코리아‌의 인턴으로 1달 반 동안 디지털 마케팅 캠페인 기획, 집행, 관리 등 모든 과정에 참여했습니다. 캠페인 타겟인 25-35대에게 토요타 하이브리드 차량으로 누릴 수 있는 힐링 라이프의 가치를 전달하고자 했습니다. 단순히 캠페인 메시지를 전달하기 보다, 고객들이 경험적으로 이해할 수 있는 아이디어를 고민했습니다. S‌NS 게시물과 리뷰를 보고 맛집, 카페 등의 핫 플레이스를 찾아가는 디지털 유저들의 SNS 이용 행태에 착안해, 각자만의 도심 속 힐링 공간을 공유하는 온라인 이벤트를 제안했습니다.‌ 이는 승인을 받아, ‌1억 규모의 디지털 마케팅 캠페인으로 실제 집행되었습니다. 이벤트 관심을 높이기 위해 25-35대가 좋아할 만한 도시별 주요 힐링 공간 100여 곳을 직접 선정했습니다. 홈페이지 업로드용 이미지의 저작권 문제를 해결하기 위해, 각 도시의 관광 공사와 VISIT SEOUL, 방방콕콕 등의 관광 업체에 이미지 제휴 요청을 했고, ‌커뮤니케이션 업무를 수행했습니다.
또한 ‌도심 속 힐링 라이프에 대한 이점을 소개하는 스토리텔링 형식의 카드뉴스 8컷의 카피와 이미지 컷을 직접 제작하였습니다. 이를 통해 캠페인 메시지에 대한 공감을 불러일으키고, 이벤트 참여를 유도하고자 했습니다.‌ ‌인턴이지만, 스스로 인사이트를 도출하고 이를 바탕으로 제안한 이벤트 아이디어가 실제 집행되는 것을 보면서 매우 신기했습니다. 하지만 ‌캠페인 집행을 위해서는 ‌반복되는 서류 작업을 수행하고, 업무 중 발생하는 애로사항을 해결해야 하는 상황들이 많았습니다. 그럼에도 스스로 ‌효과적으로 업무를 수행할 수 있는 방법을 찾고, 애로사항을 ‌하나씩 해결하면서 큰 뿌듯함을 느꼈습니다. 하나의 캠페인이 마무리 되기까지 얼마나 많은 사소한 업무가 수반되어야 하는지를 깨달았습니다.

결과
1) KPI 달성 (Key Performance Indicator)
토요타 하이브리드 차량의 시승 신청 1.5배 증가 (전월 대비)

2) 캠페인 성과
Facebook : 좋아요 1,600개, 댓글 109개, 공유 408회

*회사 보안 정책을 위한 세부 과정 생략

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