Bucket List, 100개의 히말라야

*프로젝트 포지션
캠페인 전략 및 기획안 수립, PPT 디자인 제작, 최종 PT 발표

*배경 (블랙야크 마케팅 팀과 협업한 IMC 졸업과제 프로젝트)
아웃도어 브랜드 블랙야크는 ‘산행’이라는 컨셉으로 2013년부터 운영해 온 ‘블랙야크 알파인 클럽(BlackYak Alpine Club, 이하 BAC)’을 대표 레저 소셜라이징 클럽으로 키우고자 했습니다. 이에 2018년 3월 홈페이지, 어플리케이션 출시 등의 다각적인 개편과 함께 캠페인 타겟인 2030대의 젊은 층을 대상으로 이를 홍보하기 위한 IMC 캠페인을 벌이고자 했습니다.

‌*개인 ‌역할 평가
‌‌블랙야크의 등산 커뮤니티 프로그램 BlackYak Alpine Club을 20~30대에게 홍보하기 위한 IMC 마케팅 프로젝트였습니다. 하지만 ‌20~30대‌ 대다수가 등산을 힘들고 재미없다고 생각했습니다. 어떻게 하면 20~30대들이 등산을 좋아하게 할 수 있을까에 대해 고민했습니다. 그러던 중 20~30대 대부분은 여행을 좋아하고, 꼭 해보고 싶은 버킷리스트로 여겼습니다. 전국의 100대 명산을 다녀야하는 등산 프로그램도 여행으로 인식하게 한다면, 등산 활동에 대해 조금 더 긍정적인 생각으로 바뀔 것이라고 생각했습니다. 또한 블랙야크 아이덴티티인 도전 정신을 전달하기 위해, 여행에 있어 도전을 서슴치 않는 20~30대에게 알맞은 도전으로 재해석할 필요가 있었습니다. 이를 바탕으로 '버킷리스트, 100개의 히말라야'를 컨셉으로 IMC 마케팅을 제안했습니다. 그 결과, 실무진 및 심사 교수로부터 등산에 대한 부정적 인식을 바꿀 수 있는 전략이라고 극찬을 받았습니다. 이에 졸업과제 프로젝트에서 1위를 기록하고 졸업과제 우수상을 받았습니다. 마케터는 소비자가 우리의 브랜드 혹은 제품을 부정적으로 생각할지라도, 그들의 마음을 바꿀 수 있어야 한다고 생각합니다. 제 유연한 사고를 바탕으로 어떤 상황에서도 소비자의 선택을 받게 하는 마케팅 전략을 기획할 것입니다.

*결과
최종 PT 1위 및 우수상